中国网游业扎堆儿出海 交学费争话语权 (1)

2010年第一季度，8家上市公司网游营收合计的环比增长率达到5.2%，成为两年来最低点，第二季度网游公司的财报同样不容乐观，巨人网络、搜狐畅游、完美时空等公司的表现都创下史上新低。

从艾瑞咨询的统计中发现，一向阔绰的网游业开始缩减开支。2010年第二季度网游企业网络广告投放规模下降29.4%，环比下降13.7%，仅为1.33亿元。

一直以来，网游作为高收入、高利润的行业，却难以回避低市盈率的现实，这预示着华尔街和股东对其增长空间的一种担忧。在对盛大、网易、完美时空、畅游、巨人网络等主要美国上市网游公司的一项统计中，发现以上公司平均12个月的市盈率分别为19.8、18、16.6、14.5和12.4，均低于百度、新浪、携程等其他非网游游戏概念股。

而据CNNIC公布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》显示，与总体网民数达到4.2亿相比，截至2010年6月，网络游戏用户规模达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长11.9%。从游戏用户的增长率分析，游戏用户规模半年增长率仅为11.9%，为近5年最低增幅。

显然，较低的用户增长率意味着中国网络游戏用户规模已经趋向饱和。

为了应对中国市场的日渐饱和，越来越多的网游企业试图通过“出海”来缓解增长乏力的困扰。今年1月13日，盛大游戏宣布收购美国游戏分销和内置广告平台商Mochi Media公司；3月22日，第九城市与美国的网络游戏开发商Red 5投资协议，将投资约2000万美元以获得Red 5的多数股权；而完美时空3月斥资2100万美元收购日本最大的网络游戏代理发行商C&C Media并成立日本子公司，5月又以大约840万美元获得美国Runic Games的多数股权。

但是，网游“出海”一如传统产业“出海”一样，也不可避免一条荆棘之路。经过几年的探索，中国网游企业对于多元文化的冲击、多层市场的协调与统一，有哪些经验和教训值得沉淀与反思？

交学费争话语权

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